在互联网时代下,网络技术的成熟与更为普遍的应用,使得营销手段在网络中开始广受关注和推广,网络营销开始出现和发展,各种电商应运而生。随着网络分众化、小众化的发展趋势越来越明显,更为微观层面的移动终端平台和交互运用相继出现,为网络营销的发展带来了新的发展途径。本文主要的研究对象是随着“微博”、“微信”等自媒体出现并迅速普及之后带来的一种新型的营销模式——“微营销”。首先文章运用大量的案例对“微营销”的营销模式进行阐释和梳理,通过实证研究和文献研究相结合的研究方法,重新界定了“微营销”的概念及其含义,并厘清“微营销”这一营销方式的传播特点。在此基础上,本文对“微营销”的传播模式进行了梳理,从传播者、传播渠道、受众、传播内容等方面将“微营销”的各个传播组成环节进行具体分析,通过与传统营销方式和大众传播媒介为途径的营销活动进行对比研究,梳理“微营销”的传播模式特点。最后,通过消费者心理、受众选择等方面的理论知识对“微营销”的营销传播活动中比较特别的一点进行具体分析,即人际关系的构建与“微营销”活动之间的关系。通过以上研究,文章得出“微营销”活动中人际关系是主导消费者或受众选择商品的关键性因素,认为人在社交封闭性较强的自媒体环境下,良好的可信赖的人际关系能够降低消费者或受众的感知风险,使得他们更愿意去通过“微营销”手段进行购物。而人际关系网络的构建也是促使“微营销”的传播活动有效进行的重要因素,并基于此提出“微营销”营销活动的发展前景。