中国农业银行是国有五大行之一,网点覆盖率高,遍布城乡,客户资源庞大,这些优势在个人理财业务方面也得到了展现,使得农行在理财产品的研发、设计、销售等方面在同业中有较强的竞争优势。但随着全球金融一体化步伐的加快和互联网金融的迅速发展,各商业银行和城商行不断在个人理财业务方面创新,个人理财市场竞争加剧。本文根据中国农业银行内蒙古分行的实际经营情况,结合当前在售个人理财产品的主要特点,从影响中国农业银行内蒙古分行个人理财业务发展的宏观环境进行分析。分析发现,当前整体金融市场环境、银监会等监管机构的政策及居民消费观念的改变都给个人理财业务带来了新的发展机遇,同时也充分认识到来自其他国有银行、股份制银行、城商行的强势冲击,此外,在互联网金融浪潮兴起下,余额宝、百度理财等互联网理财产品的出现也影响了传统个人理财市场。这些也凸显了农行自身发展的不足,具体表现在产品的运作模式、产品创新能力、理财队伍专业度、经营服务策略等方面。另一方面,本文还通过调查问卷的形式对中国农业银行内蒙古分行个人理财业务的微观环境进行分析,问卷收集了客户对于农行内蒙古分行个人理财产品及服务的反馈情况,通过将调查到的数据整合分析,以此探寻客户潜在的理财需求以及内蒙古分行当前开展理财业务过程中存在的问题。在本文最后,分析总结了中国农业银行内蒙古分行个人理财业务发展中存在的问题,从个人理财产品运作模式、服务创新、产品创新、经营模式、销售渠道、风险防控体系、理财队伍建设等方面提出相应的发展建议。希望通过分析总结,能对中国农业银行内蒙古分行的个人理财产品开发设计及实际中营销策略的制定起到一定实践指导作用,同时对于其他商业银行个人理财业务的发展起到借鉴的意义。