竞争永不落幕,从古到今;从区域之竞赛,到国际之较量。致胜的武器,却在不断升级,从有形到无形。当今,品牌成了致胜的武器。随着5.10中国品牌日的设立、“一带一路”等中国品牌强国战略的实施,企业意识到品牌与企业的生命息息相关,迫切地希望做强企业品牌、助力祖国打造品牌强国。武夷山水,丽水山耕,寒地黑土等品牌代表着中国富饶的资源。一一酿果依托中国丰富的水果资源,向强者看齐。本文在实地调研果醋行业生产基地、酿造工艺、销售渠道的基础上,梳理了经典的市场营销、品牌定位等相关营销理论;通过对果醋类饮品市场认知度、顾客偏好、推广方式的市场调研,发现该品类市场处于产品生命周期的导入期,顾客对纯酿果醋的认知度不高;结合影响品牌发展的宏观环境与行业竞争者,运用SWOT法分析了一一酿果品牌发展的现状与问题。在此基础上,以STP作为品牌价值提升的战略选择,以地区、收入和生活方式、年龄和家庭生命周期、提供的利益、质量和价格、文化程度为变量,对一一酿果展开市场细分,选择职场白领和金领人士(25-50岁),以及准备结婚的新人作为品牌的目标市场,以纯酿鲜果、永远拥有爱和健康的中高端饮品为品牌区隔于竞争者的市场定位;基于品牌价值驱动理论,本文从六个品牌价值要素品牌功能、品牌体验、品牌象征、品牌信任、品牌依恋和品牌忠诚,提出一一酿果品牌价值提升策略。如:在虚拟社群发起的品牌共创活动“芬芳百果进万家”幸福之旅,积极与顾客互动。最后,提出其它独有资产提升策略和利益相关者营销策略;并从集群品牌的角度,提出构建品牌联盟,共享创新技术、品牌管理、市场渠道、媒体宣传等强大资源;作为一一酿果品牌价值提升和健康酿果品类市场发展的保障。