我国的商标法虽然已经实施二十多年,但没有从根本上改变商标法相对滞后的状况,理论上对于商标显著性的研究还不够全面和深入,但也取得了一定的成果。为了弥补立法缺陷,我国商标行政管理机关在行政、司法实践的基础上,制定了一系列商标显著性审查标准,但实践中因商标显著性而引发的争议和问题仍然层出不穷。本论文以商标显著性的认定为立足点,重点介绍了商标显著性的理论内涵,分析显著性国内外的认定现状,探究我国显著性认定存在的问题,并针对存在的问题,提出完善显著性认定的标准。全文分为四章:第一章主要是对商标显著性进行了概述。首先,分析了商标显著性的基本内涵,并以此阐述了商标显著性核心的地位;其次,从取得方式等角度将商标显著性分为固有、获得显著性等;最后,分析了商标显著性的变动,包括获得、丧失以及失而复得。第二章为商标显著性认定的一般标准,既总结了我国商标法中关于显著性的规定以及五个要素的一般认定标准,同时又结合案例分析了标语商标、地名商标、颜色组合商标、立体商标以及声音商标这五种特殊商标显著性认定的现状。第三章为商标显著性认定存在的问题,对于共性的问题,结合国外关于商标显著性认定的标准,总结出我国商标显著性认定标准不完善、不统一、不深入等问题。同时在共性问题的基础上针对五种特殊商标,结合国外的认定标准,总结了我国现行认定标准中每种商标存在的个性问题。第四章为完善商标显著性认定的建议,主要是针对第三章的内容提出了明确公众认知的范围、完善竞争政策的角度等建议,同时为完善五种商标显著性的认定提供了一些符合逻辑的较为全面的标准或思路。