随着科学技术的发展,人们生活和交际模式发生了深刻变化。单一的语言媒介逐渐被图像、声音等构成的复杂媒介所取代。二十世纪九十年代以来,研究者们以韩礼德系统功能语言学为基础,将分析语篇的研究范围扩展到除文字以外的其它领域。他们研究对象主要集中于海报、杂志、教科书等静态模态,目前为止还是很少有关于动态话语分析的研究,动态话语分析这个领域还存在很大的潜力。在此背景下,本文采用多模态话语分析的理论框架,对玫琳凯近五年的视频广告进行综合分析。本文以玫琳凯这一世界化妆品品牌近五年视频广告为分析预料,以韩礼德系统功能语法,克瑞斯和勒文的视觉语法以及罗伊斯的符际互补论为理论基础,围绕玫琳凯化妆品视频广告意义构建的特点这个问题,重点从以下四个方面研究:广告词三大元功能的构建;多模态化妆品视频广告语篇的意义生成;多模态化妆品视频广告中文字和图像的关系;综合文字和图像研究来分析广告者和消费者之间的社会关系。本文采用定性研究和定量研究相结合的方法进行研究。首先,基于系统功能语法理论分析广告词的概念意义,人际意义和语篇意义;其次,将视频分为不同的镜头,分析镜头以及镜头之间是如何体现再现意义、互动意义和构图意义的;然后分析文字和图像之间的关系;从而综合文字和图像的分析进一步阐述广告商和消费者之间的社会关系是如何体现的。通过研究,得出以下结论:第一,就广告词而言,广告文本多采用物质过程,陈述句,主位大多为非标记且非广告参与者;第二,在动态话语分析过程中,叙述性的过程,提供行为,斜视角,水平视角及近距离镜头占大多数;第三,文字和图像可以相互作用构建文本意义;第四,通过文字和图像的综合分析,发现在广告商和消费者之间更倾向于建立一种平等的社会关系。本项研究不仅为多模态的研究领域提供了新的视角,而且能为广告商在促进产品销售方面提供一些有效的的建议。