身处电商经济蓬勃发展和贫困地区农产品不断进军电商市场的新环境中,消费者对农产品品牌化的需求日益增加。作为区域公共品牌的“巫山脆李”其在电商扶贫背景下的品牌培育研究有着重大的意义,“巫山脆李”品牌在电商扶贫背景下的培育与发展离不开消费者基础,在当下传统电商向社交电商变革发展的时代里,消费者既带来了销量更带来了流量,而流量又会促进品牌的传播和发展。因而,基于SIPS消费者行为模型的品牌培育研究成为当下的新课题。电商扶贫作为脱贫攻坚的有生力量从诞生之初就得到了国家和各级政府的高度重视,出台了诸多支持电商扶贫发展的政策性文件为电商扶贫给予了政策保障和财政保障,因此农村电商也必将迎来新的一轮发展,农村电商的发展驱动了我国农产品品牌培育地加速进展。在电商扶贫的背景下贫困地区的农产品品牌培育的成败已经成为了影响扶贫成效的关键性因素,农业品牌化战略是贫困地区农村电商发展的重要内容,更是我国农业实现现代化发展的重要途径和必然要求。2018年重庆市市政府立足于长江三峡库区脆李产业的生态优势和产业优势,将巫山、巫溪、奉节、云阳、万州和开州六区生产的脆李品牌整合形成区域公共品牌“巫山脆李”,作为农产品区域品牌,其资源优势也比较明显,为其培育和发展农产品品牌提供了有利条件。近年来,“巫山脆李”农产品品牌发展取得了一定的成绩,但是在国内电商扶贫的背景下其品牌优势并没有得到充分的发挥,电商扶贫的效益并没有得到放大。与其他电商扶贫的爆款农产品品牌相比,“巫山脆李”品牌培育仍然存在一些问题,仍然有较大的提升空间。因此,“巫山脆李”品牌培育问题成为其提升电商扶贫效益关键问题之一。本文将总结电商扶贫的现状和“巫山脆李”品牌培育的现状,在国内电商扶贫的大背景下,选取了“巫山脆李”这一农产品品牌作为研究对象,并通过消费者行为的SIPS模型来设计电商扶贫背景下“巫山脆李”品牌消费者行为调研问卷,通过回收样本调查,整合分析调查结果,参考电商扶贫现状和"巫山脆李"品牌培育的现状。分析总结电商扶贫背景下“巫山脆李”品牌培育中存在的问题,并有针对性的为相关企业提出相应的策略以供参考。