该论文以俄语广告为研究客体，以语言游戏为研究对象，主要分析了俄语广告中的语言游戏手段的使用情况。随着社会经济的不断发展，国际交流与合作的不断深入，广告已深入到我们生活的方方面面，并已成为我们生活中产品和服务宣传的重要手段。广告质量的好坏直接影响到商业的发展，好的广告可以为企业和产品塑造一个好形象，促进产品的销售，提升产品的市场竞争力。因此，广告的创新显得十分重要。而创新的重要手段之一，就是我们在本论文中将要谈到的语言游戏手段。然而，就目前来说对俄语广告中的语言游戏现象的研究还没得到足够的重视，特别是在我国国内的语言学界。本论文主要由以下四章组成：第一章简要介绍了广告语言，阐述了广告语言的基本特点，从语音、词汇、句法和修辞方面详细分析了广告语言的特点。第二章阐述了语言游戏概念及理论，简要概述了俄罗斯学界对这一概念的研究现状。第三章为本论文的主要内容部分，主要从语言系统的六个层面（语音、书写、构词、词汇、词法、语义）研究了俄语广告中的语言游戏手段，以俄语广告标语为研究素材分析了这些手段对广告产生的重要作用。第四章简要分析了俄语广告中语言游戏手段误用情况及其原因。通过系统研究，我们发现语言游戏手段是俄语广告创新的不可或缺的方法之一。然而这种方法的使用不仅对广告制作者的语言能力有要求，其综合素质更为重要，因为广告行为实际上是一种交际行为，要想取得交际成功，还有许多其他因素需要考虑，如受众的知识水平、社会道德规范等。