本文主要从“麦当劳化”这个概念出发，考察“麦当劳化”在现代社会中的深层含义以及状态，以“品牌—人”的关系为切入点，结合相关的快时尚品牌的文化内涵与外延，试图发现麦当劳化的现代社会中“品牌—人”之间的新的权力关系，并对现代社会的“麦当劳化”进行批判和反思。本文首先强调了“麦当劳化”在现代社会中普遍存在的基本事实，在分析了“麦当劳化”形成的工业化环境之后，将麦当劳作为一个“快时尚品牌”进行个案分析，进而引出下文其他行业的快时尚品牌文化研究；品牌在以“麦当劳化”为典型特征的现代社会伴随着现代主义运行逻辑而产生，走在品牌前端的“快时尚品牌”则因其风格独特、款式多样成为品牌大军的先锋队，它们低价且大量供应而又去除了工业化的整齐划一状态，本文主要从餐饮、服装、家具等方面的典型快时尚品牌进行对比分析，强调不同行业不同品牌之间的联系以及差异性，为下文的快时尚文化体验进行铺垫；事实上，“快时尚品牌”几乎已经攻占了消费者日常生活的全部场域，也深深地影响着消费者的意识形态——从消费者的审美体验到消费者的生活方式都是如此，这种“品牌”对人的精神状态的异化也是非常值得关注的现状；最后，本文将“麦当劳化”与“现代人”进行结合讨论，强调了现代社会自身的弹性和逻辑性，也强调了“多重异化”的现代人所具备的主体性和包容性，在此动态变换的过程中，以品牌为代表的消费文化也起到一定的积极意义。