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智能电表做为当今时代电力用户的主要计量器具已经走向了千家万户和工、农、商等各行各业单位中。国网公司做为智能电表的最大需求用户,对智能电表行业的发展起着引领性和决定性的作用。近年来国网公司在智能电表建设方面投资巨大,而智能电表企业在参与国网公司智能电表招投标时竞争异常激烈,如何抓住机遇、占领市场、合理转型、适应发展是智能电表企业面临的新难题。本文首先对国外与国内相关研究进行综述,明确了研究思路与创新点,而后确立了需用的理论模型,以煜邦公司为研究对象,运用相关理论对智能电表市场营销策略宏观环境和微观环境