大剧院是艺术表达的重要场所,在培育人民文化审美、展现城市文化风貌、和促进国际文化交流等方面起到重要作用。改革开放以后,随着文化体制改革的不断推进,人民文化需求日益呈现出多元化特点,国际间文化交流也日渐增加,打造具有品牌影响力的大剧院迫在眉睫。然而目前,我国剧院品牌建设的相关理论基础较为薄弱,品牌建设存在诸多现实问题,制约着大剧院的发展。在梳理国内大剧院运营管理发展历程的基础上,本文进一步结合品牌学、营销学和建筑学等学科理论知识,并以杭州大剧院和哈尔滨大剧院为典型案例,深入剖析了国内大剧院品牌建设的相关问题,进而从公共产品与市场化双视角度制定剧院品牌建设策略。本文研究将填补我国大剧院品牌建设的空白,为大剧院的品牌建设提供具体可行的解决方案,具有重要的理论价值和实践价值。