我国大多数新闻网站依托于报业集团办网,继承了丰厚的传统媒体资源,与同台竞技的商业网站相比,新闻网站享有得天独厚的采编权。但在与商业网站的竞争中,资金回报和点击率都处于劣势,这主要是由于新闻网站不不成熟的市场化运营和管理造成的。近年来,一些地方重点新闻网站逐渐成长起来,立足本土,受到了各界的广泛关注。毋庸置疑,这批地方重点新闻网站发挥着网络媒体的功效——传播信息、引导舆论,成为地方发展的舆论阵地。但是通过一定时期的发展也遇到了瓶颈,如何进一步做大做强,打造成地方品牌价值不菲的网站,也成为了学界业界一同探讨的重要课题。如果说十多年的发展,地方重点新闻网站较好地实现了占领互联网新闻传播阵地的战略任务,那么今天,地方重点新闻网站又一次站在了发展的新起点上。它们必须适应传媒市场的新一轮的洗牌,通过转企上市走上塑造自身的品牌价值,满足长期运营及发展的需求。目前,网络媒体的内容建设、技术发展、运作规律、发展关系与盈利模式等是国内地方新闻网站研究关注的焦点。以个案研究地方新闻网站的文章不多。笔者通过分析湖北省重点新闻网站——荆楚网目前的内容建设和经营策略。把握荆楚网的发展规律,结合荆楚网的具体经营状况,提出问题和对策,具有现实的指导意义。对于荆楚网来说,首先应当在今后的发展过程中不断进行体制转变,但是完全从地方新闻网站的体制中走出来是不可能的。所以,荆楚网应从自身出发改变体制融入到市场大环境中。其次,应从内容型网站向服务型网站过渡,更新传播理念,以受众为中心,以多种多样的新闻服务模式制胜。学习商业网站的服务模式,建立起自己的服务盈利模式。最后,在众多传统新闻媒体转企改革之后,荆楚网将成为新一轮互联网上市企业中的一员。上市对于荆楚网是一种全新尝试,也是市场经济环境下成为强势媒体的必然选择。