本文将身体消费作为研究的核心,通过对女大学生的具体身体消费行为的实证研究,从消费社会学和身体社会学视角,揭示了当下女大学生群体在身体消费行为背后隐含的文化和社会含义。当下女大学生在日常生活中的身体消费,包括了用于脸部化妆和保养的化妆品消费和美容消费、用于装饰身体的服装服饰消费和用于身体体形的保健品健身塑形消费。她们的具体身体消费行为受到经济基础、自我身份的认同感、同辈群体、广告和偶像效应以及消费主义的影响,呈现出理性消费和感性消费并存,但以理性消费为主的特点,这种身体消费的相对非理性体现在忽视真正健康的意义,追求美的身体,对身体“美”文化的曲解,并且不顾经济基础出现超前消费和炫耀性消费等方面。因此,对于相对非理性的身体消费行为,通过对隐含在女大学生身体消费背后的文化透视,除了应当加强女大学生身体消费的主体性意识外,最重要的是从文化角度培养女大学生的审美观,注重内在美与外在美的统一。本文通过大量详实的数据和相关分析,对女大学生身体消费进行实证研究,了解了女大学生身体消费的消费行为呈现怎样的样态,对出现的问题进行对策性分析,把消费社会学和身体社会学联系在一起,是对各自领域扩展的一种尝试。