在竞争和控烟的双重压力之下，不断研究、创新传播策略与促销技巧日益成为摆在国内烟草企业面前的重要课题。白沙品牌作为全国单品牌销量第一的烟草品牌，从1984年以来，在竞争激烈的烟草行业中一直傲视群雄、盛名不衰，是国内名牌香烟中的常青树。 本文从实证角度，对白沙品牌形象建设进行了探索。首先从白沙品牌形象建设背景分析入手，一方面分析了白沙品牌形象建设外部环境，烟草广告传播的政策环境和消费者行为环境；另一方面，从企业文化和品牌发展历史的角度，分析白沙品牌形象建设的内部环境。最后得出白沙品牌面临的问题。 第三部分借鉴全球最大的烟草品牌万宝路和国内著名品牌大红鹰在品牌形象塑造与传播中的经验与教训，万宝路品牌形象成功之处在于鲜明生动牛仔形象的刻画；而大红鹰在于“V”形象符合化的成功传播。 第四部分和第五部分是本文的重点，对白沙品牌形象及其传播进行设计。首先，将白沙自身的文化积淀、烟草品牌的特性和市场差异化原则，确定白沙的定位为飞翔，即“鹤舞白沙，我心飞翔“。并围绕这一核心价值观对白沙系列主品牌和副品牌形象资产全面整合。其次，通过以五大主题活动为重点的整合营销思路全面打造飞翔文化。最后，通过调查数据对白沙品牌形象建设效果进行评估。