P2P网络借贷平台是连接投资人与融资主体的信息中介机构,其中融资主体是支撑网贷平台发展的重要一端,对融资主体需求的分析是网贷平台推出投资产品的重要基础。本文以此为起点,从网贷平台投资产品细分的角度,着重研究探讨监管新规推出之后网贷平台如何制定适合市场需求的专业化发展策略。从现实来看,目前我国网贷平台对融资主体的细分程度不足,存在严重的同质化问题,而行业内也普遍存在竞争方式单一、环境应变能力不足的隐患。针对以上问题,本文选取河南聚金资本制定市场发展策略的案例,主要从五个部分展开论述。首先,本文在对市场细分理论及利基站略进行介绍的基础上将其作为理论基础引入了网贷市场产品细分研究。其次,本文在分析了我国P2P网贷行业现状的基础上揭示了同质化问题恶化这一行业困境,同时指出了问题的根源在于市场细分不够、平台专业化程度不高、没有独特的发展策略,而网贷平台的发展方向在于细分市场,制定专业且独具特色的发展策略。第三,本文用案例分析,展示聚金资本用市场细分和利基战略的思想细分融资主体并制定发展策略的过程,指出其以产品细分市场并推出特色投资产品是实现业务转型与资源整合为平台开拓成长空间的主要原因。第四,就聚金资本的案例向经营者提出重视细分,及早转型的一系列建议。结合案例和行业现状向监管者提出监管趁早、持久监管的建议。最后一部分总结文章观点,重申同质化问题的严重与细分融资主体的重要作用,平台应重视特色化经营,制定特色化经营的战略布局等。此外,还对课题在作者研究中的位置做出说明,本文可以成为一系列研究的第一步,未来尚有许多相关的课题可以继续深入。