在大型体育赛事的不断产业化和商业化的背景下,举办大型的体育赛事不仅是各国之间的竞争,也逐渐成为各个城市之间提升竞争力的一种新模式。政府通过引进和举办体育赛事来提升城市知名度、品牌形象和综合竞争力,从而来实现城市的可持续发展。本文基于CIS理论来讨论大型体育赛事对于城市品牌形象的影响,运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法,分别从城市视觉形象、城市行为形象和城市理念形象三个维度去研究,且以成都市举办马拉松对城市的品牌形象研究为案例,探究大型体育赛事对城市发展的有利因素,从而通过大型体育赛事来提升城市的品牌形象力,也为城市创造更多的可能。研究结论如下;1.城市马拉松赛事的举办对于举办城市的基础性设施建有推进作用,优化城市整体发展战略。2.展示城市的文化特色,提升城市品牌知名度。成都马拉松赛事改变了成都这座城市的气质,深化体育文化,改变着成都人民的生活方式。这四年来,“像成都人民那样生活”成为热门网络词汇,“中国最具幸福感城市”榜首的称号,都离不开体育的贡献,四年间成都的跑步者数据不管是在时间频率上还是路程上都高于了北上广一线城市的平均水平。这也说明城市马拉松改变着一个城市的体育理念,深入到民众心里。这也说明城市马拉松改变着一个城市的体育理念,深入到民众心里。3.城市大型体育赛事的举办会相应的聚集大批赛事相关人员,让举办赛事的城市可以获得持续的关注,让各个地区的人乃至世界去了解这个城市,从而来提高城市的曝光量,提升城市的自身形象。同时,城市的知名度也会相应的提升,在大众心里留下深刻的印象,这就是成马奔跑的意义,也是成都奔跑的意义所在。4.不同年龄段人群的成都马拉松赛对城市视觉形象影响中城市基础设施的影响方面,存在差异,表现为60岁以上年龄段人群同意指数低于其他年龄段人群的同意指数;不同学历人群的成都马拉松赛对城市理念形象影响中城市精神的影响方面,存在差异,表现为硕士及以上学历人群同意指数高于本科及以下学历的人群;不同性别人群的成都马拉松赛事对城市行为形象影响中政府行为的影响方面,存在差异,表现为女生同意指数低于男生的同意指数。