维索尔伦(Verschueren)的“语言顺应论”是新兴的理沦,但它有着很强的阐释力。本文试图以他的语言顺应观为理论依托,对影响广告翻译的各种不同但又相互联系的语境因素作一探讨,通过对原文和译文的各个层面的比较,说明广告译者在翻译过程是如何顺应这些语境因素的。 本文作者认为,广告翻译和文学翻译一样,也是一种翻译类型,其研究和传统译论研究不存在矛盾,特别是顺应论的介入,它的关照可以消弭彼此的理论冲突。同时,翻译的译文也受整个广告业规律的影响,译文质量要取决于它能否为消费者所接受,或者说,取决于它的商业目的。 维索尔伦(Verschuefen)认为,语境可以划分为语言语境和交际语境。在第五章的分析部分,作者将语言语境细化为五个方面:词汇、句法、语义、修辞和语篇。同时,借用了顺应论中交际语境中的物理世界和社交世界。其中结合广告翻译,主要从广告主对翻译的要求和产品属性或企业整体营销的要求两方面来谈译者在翻译过程中对物理世界的顺应性。在结论部分,初步提出了广告翻译的顺应性模型。