绿色发展和生态文明是时代的潮流和要求。在此背景下,旅游产业转型的方向可以概括为“十大转变”:产业支柱、方向生态、内容生活、对象普及、人文强调、景区专业化、手段科学、模式多样化、运营资本化、品牌实现。善应镇是一个有山有水的花园小镇,先后荣获“中州名镇”和“河南省生态美丽小镇”等荣誉。旅游业已成为善应镇的重要支柱产业。善应镇乡村旅游以其特色的风俗民情、自然风光、乡土文化艺术、民居建筑和传统劳作等对民众有较大的吸引力。发展乡村旅游对于优化农村产业结构、转变农民增收方式、强化农村基础设施建设和保护生态环境等方面都有深远重大意义。然而,由于善应镇乡村旅游缺乏市场化运作机制,缺乏整体规划控制,缺乏品牌建设,缺乏特色旅游产品,缺乏积极有效的营销,导致善应镇乡村旅游建设进展缓慢。本文以品牌营销理论、体验营销理论和网络营销理论为理论基础,在实地调查走访和进行问卷调查分析的基础上,从营销环境分析、善应镇乡村旅游发展现状等方面研究了善应镇乡村旅游发展的特点和存在的问题,研究借鉴了国内一些知名乡村旅游市场营销成功案例的经验,并提出了善应镇乡村旅游发展营销策略:品牌营销、体验营销、网络营销和产品营销等。