随着经济全球化的进程加快,市场竞争越来越集中到品牌竞争,产品的竞争也越来越表现为品牌的竞争。消费者对某种产品的认可、信赖,也往往表现为对该产品品牌的认可和信赖,社会对企业市场竞争力的评价也往往根据品牌竞争力强弱而进行。因此,不仅产品的竞争力表现为品牌的竞争力,而且品牌竞争力已经是企业综合竞争力的集中表现。面对加入WTO后的挑战和国际竞争的加剧,构筑科学合理的品牌竞争力评价指标体系,有效反映品牌竞争力的大小及运行状态,有助于为企业的品牌管理和品牌竞争力的提升提供决策依据,进一步优化企业品牌建设的资源投入强度和结构。 第一部分为绪论。主要是提出问题、综述国内外的研究成果、介绍选题的意义、说明本文研究的主要方法和框架。 第二部分为品牌竞争力及相关理论。在这一部分,将首先从探究品牌竞争力的概念开始逐步深入探讨品牌竞争力的内涵及特征,以及企业品牌竞争力与企业核心竞争力的关系。 第三部分为企业品牌竞争力综合评价指标体系的构建。首先,从整体上介绍企业品牌竞争力评价体系建立的依据与原则；接着,对已有的企业品牌竞争力评价体系进行综述；然后,根据评价体系建立的原则和依据,并结合前人的研究成果提出本文的企业品牌竞争力评价体系。运用数理统计方法对该评价体系的信度和效度进行检验,以使该评价体系更科学和完备；最后,运用数理统计方法对该体系进行描述性分析,为下文综合评价模型中主观权重的确定提供数据支持。 第四部分为企业品牌竞争力综合评价模型的构建。首先,对已有的企业品牌竞争力评价模型进行综述；接着,介绍本文运用的品牌竞争力评价模型；然后,介绍该评价模型的具体步骤。 第五部分是对企业品牌竞争力综合评价模型的运用,即运用灰色关联法对企业的品牌竞争力进行综合评价。接着,对评价模型的结果作了简单解释。 第六部分为结论和展望。得出本次研究的主要结论。指出运用该方法进行研究的优点及今后需要改进的地方。