我国休闲旅游时代来临,休闲旅游热潮悄然兴起。温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游方式,符合现代人的旅游需求,受到越来越多游客的青睐。一股温泉旅游开发热潮已由广东延伸到我国各地区。威海市温泉资源丰富。山东省18处温泉,仅威海就有9处,是山东省首个也是唯一一个被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”称号的地区。威海市温泉利用历史十分久远。但是,目前威海市温泉旅游开发缺乏系统规划,开发程度低,产品档次不高,不能适应温泉旅游市场需求,处于“资源丰富、产品匮乏”的尴尬状态。为了充分利用温泉资源,丰富旅游产品体系,提升威海市旅游业区域竞争力,需要对威海市温泉旅游进行研究。本文采用理论与实证相结合的研究方法,在实地考察、问卷调查和大量资料分析的基础上,对威海市温泉资源条件、客源市场条件、竞争环境和政策支持条件等影响温泉旅游发展的因素进行了较为详尽的分析和综合评价。通过对威海市现有温泉旅游投资主体及其运作状况的分析,认为威海市温泉旅游应推行村民联合体投资开发和企业投资开发两种形式。为了树立特色,体现差异,谋求最大的营销效果,威海市温泉旅游整体形象应定位为“中国温泉之乡、滨海仙泉圣地”;围绕整体形象,整合四大类温泉旅游产品,打造“蓝色温泉城”、“永不落幕的亲水游戏”、“感受灵魂深处,享受天人合一”等主题各异的温泉旅游度假带。根据各温泉的资源条件和客源市场特征,开发康体型、康娱型、康文型和综合型等中高端温泉旅游产品,并将温泉旅游产品与滨海、体育、文化、观光、节庆等旅游精品组合。构筑较为完善的温泉旅游产品开发体系。实施“整合营销”了,策略,从目的地、客源市场、渠道和创新四个方面进行多层次营销。此外,威海市还应重视引导温泉消费观念、完善法律法规、成立温泉协会、加强人力资源的培训,为温泉旅游发展提供保障。