随着信息技术的飞速发展,网络电子商务的发展日益蓬勃壮大起来。特别是购物网站的兴起,以其高效、便捷的优势,迅速受到消费者,尤其是年轻人的青睐。但是,受诸多因素影响,诸如网络虚假广告、不实信息等等,网络购物中出现的种种买卖纠纷已经严重侵害到网络消费者的个人权益。加之我国目前的立法现状、行政监管等环节的滞后与不足,更使得网络购物这一新兴的消费方式备受挑战,值得引起人们的足够关注。类似于现实交易中的消费者,网络购物消费者的权益保护,与群众的切身利益息息相关,对于维护市场经济秩序、规范交易环境和促进社会生产发展,均具有重要的意义。其中网络消费者容易受到侵害的权利集中于：知情权、公平交易权和隐私权。因此,本文从造成权利侵害的主要原因的角度出发,特别注重结合网络购物的特有属性,分析了这三种权利各自的易受侵害的原因,同时结合电子交易起步较早的其他国家的成熟经验和做法,立足本国实情,分别从立法、司法、行政监管、行业自律等方面,提出了相应的对策。