【摘 要】
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随着中国加入WTO,中国大陆零售业将于2005年全面开放.中国零售行业的高速增长和巨大的发展前景,吸引着沃尔玛,家乐福,麦德龙等零售巨头到中国市场上进行大肆扩张,在国内的大
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随着中国加入WTO,中国大陆零售业将于2005年全面开放.中国零售行业的高速增长和巨大的发展前景,吸引着沃尔玛,家乐福,麦德龙等零售巨头到中国市场上进行大肆扩张,在国内的大部分的一线城市已经出现了外资或者合资零售企业的竞争.中国的零售企业们所面临的竞争越来越激烈和国际化,在即将到来的2005年,失去保护的国内的零售企业怎样去应对这完全市场化的残酷竞争?对于已经迈入微利时代的零售行业来说,品牌溢价正成为创造价值获得竞争优势的主要方式,而其中的零售商OEM品牌(又称零售商自有品牌)战略已日益成为世界各大零售巨头们的重要竞争手段和未来的发展趋势.而在中国制造业的OEM日益盛行的今天,OEM对于中国大多数的零售企业来说仍是一个崭新的课题.该文从OEM的起源、内涵和发展历史着手,从3个不同角度阐述了零售行业实施OEM的好处,并对中国零售业实施OEM战略的现实条件进行了分析.同时,在对零售行业的相关知识做了简要铺垫的基础上,重点介绍了对于一个零售企业来说,怎样做才能成功地实施OEM战略,包括其主要流程、关键点的控制、需要防范的风险等等.最后,该文还从实证的角度,介绍了英国零售商OEM的历史发展和国内零售业OEM战略实施的先驱--华联超市的OEM发展状况,希望可以对已经或正在准备发展OEM战略的国内的零售商们起到借鉴的作用.
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