体育舞蹈是一种具有高度艺术性和竞技性的有氧运动项目,是由社交舞转化而来,是一种男女为伴的步行式双人舞,是使用规定的技术步法和艺术表现力展现出来的舞蹈表演。体育舞蹈引入我国已30余年,作为一项新兴的体育类项目,30余年来体育舞蹈通过其鲜明的感染力深受国人青睐,一路蓬勃发展并逐步形成了不小的影响力。本文以株洲市少儿体育舞蹈培训机构发展对策为主题,通过问卷调查法、文献资料法以及数据统计法、专家访谈法等研究方法对株洲市体育舞蹈产业的师资力量、办学规模、收费标准、学员反馈和外部环境等现状指标进行调查统计,最后利用SWOT分析法对株洲市体育舞蹈产业的内部优劣势及外部因素进行归类总结,得出相应的战略措施。调查结果显示,株洲市体育舞蹈培训行业整体向上的大环境下面临着经营不规范、办学经验普遍不足、缺乏长期战略扩张规划等诸多问题,同时客观上存在男学员观念排斥、学员流失率大、市场混乱和大城市侵蚀市场等外部问题。针对上述问题,本文通过SWOT分析法整理出株洲市体育舞蹈培训机构的内部优劣势和外部机遇挑战:(1)内部优势:行业准入门槛较低,投资收益率较高;机构培训教师综合素养较高;表演与比赛在教学工作中的普及率较高。(2)内部劣势:机构规模偏小,缺乏市场竞争力;教学资源配置不均,教学方式陈旧;缺乏长期战略规划,经营策略保守。(3)外部机遇:国家政策支持,体育产业规模扩大;株洲经济发展迅猛,潜在客户群体巨大;人民对精神生活日渐重视并愿意为之付费;新的技术与商业模式刺激教育产业升级。(4)外部威胁:男女学员比例失调;监督管理缺失;学员流失率高;长沙市对学员与教师双重“虹吸”。在整理出株洲市少儿体育舞蹈培训机构SWOT各项特征后,本文结合优势与机会、劣势与机遇、优势与威胁、劣势与威胁分别提出了增长性对策、扭转性对策、多种经营对策、防御性对策等四各方面的应对策略,其中增长性策略(策略一)最为符合当前株洲市体育舞蹈培训市场的实际情况:(1)发挥自身优势,抓住市场增长红利。争取政策倾斜,举办大型赛事,结合新兴技术,抢占增长市场,实现产业升级。(2)利用外部机会,补足自身短板。引进外部资源,扩大企业规模,学习先进经验,提升管理水平,积极宣传,扩大行业影响力。(3)扩大自身优势,积极拓展业务。创新教学模式,扩展教学内容,构建区位特色,形成竞争优势,强化企业生存力。(4)改善自身劣势,谨防外部风险。加强监管力度,提高行业自律,提升服务意识。