随着经济的发展,社会的繁荣,广告已经渗入到人们生活的方方面面。广告的终极目标是为了在人们心目中塑造一个生动的形象并以此激起人们心中购买的欲望。因此,对于广告人来说,如何寻找一个吸引人们眼球的广告变得至关重要。随着中国进入世界贸易组织,外国产品进口和本地产品出口逐渐得到了普及。所以,对于如何通过广告将出口产品国际化和进口产品本土化,成为广告设计者在设计进出口商品广告过程中考虑的主要因素之一。基于以上种种原因,本文将对汉语和英语广告进行详细的研究。关于广告的研究,国内外均有不少学者进行过深入的探讨,但是很少有学者从模因角度入手研究广告。至于从该角度着手进行汉英语广告对比研究的学者则更是少之又少。所以本文着手从模因角度对比英汉广告语,以填补这一空白。模因论是一门解释文化进化的新兴理论。模因论的核心即为模因,模因是文化进化的单位,能够和基因一样发生突变和遗传。作为一门新兴的学科,自提出之日起,模因的研究便深深地吸引着不同领域的研究者。目前,模因的研究已经同语言,翻译,广告,销售等等领域相结合,并且在相应的领域中发挥了一定的启发作用。另一方面,对比语言学一直被公认为是分析两种语言最有效的方法之一。因此,通过模因论和对比研究的结合,我们能够强化本文对英汉广告语的解释。在已经收集到的上千条英汉广告中,我们对其进行选择并分别根据模因不同的传播方式将其进行分类。在文章的核心部分,本文试从模因论应用的角度出发,对我们收集到并已经进行分类的汉语和英语广告进行研究,通过不同广告的描述以寻找两种不同语言中广告的特点。此外,文中每节末段通过对比寻找汉语和英语广告的相同点和不同点,发掘其产生的深层原因,并以此来建立如何创造成功广告模因的根据。本文旨在为广告设计者在设计广告的过程中提供一些启示,同时也希望能为丰富模因论的研究内容做一些贡献,并为将来模因论在广告领域的应用和研究提供可行的借鉴。