本文基于生态位和品牌生态位、品牌定位等相关领域的前期研究成果,探讨品牌重叠现象的本质,给出品牌重叠、品牌重叠度的合理而科学的学术定义。结合生态位和品牌自身两种研究视角,创新性地提出基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法,以求为今后企业经营者与管理者提供完善的品牌生态位重叠度测定工具提供参考。在品牌生态位重叠度测评方法的理论和应用研究的基础上,本研究提出两种品牌竞争力测评方法与指标体系并进行了实证研究。通过对品牌竞争力测评指标体系、模型体系和分析工具的研究和实证分析,来验证该测评模型在企业品牌测评中的可行性和有效性。 本文的主要目的在于首先引导企业经营者与管理者为自己的品牌选择适宜的生态位,并按照品牌生命体成长规律以及周围品牌生态环境的变化来调整品牌发展战略品牌在市场中的竞争力,为企业品牌个体寻找一个适宜的生态位,使企业品牌群体实现功能和效益最大化,最终实现企业品牌可持续健康发展的战略目标提供决策依据。 对品牌竞争力的研究意义则主要在于：品牌竞争力作为企业核心竞争力之一,为企业带来的产品溢价能力是其他资产无法相比的,注重、维护和发展自身品牌竞争力是企业保持长久竞争力和可持续发展的关键所在。企业在追逐价值的过程中,比以往任何时候都关注其品牌战略所创造的价值,并需要更为全面和可靠的测评体系,从而在动荡的变革局面中寻找生存的机会市场空间,进一步提升品牌价值。因此,品牌竞争力的测评体系对企业评价和指导自身的品牌战略管理工作,具有重要的现实意义和理论价值。 本文采用了层次分析、多元统计、判别分析、主因子分析、数学建模等定量分析方法和分类讨论、实证分析、对比分析、文献综述等定性分析方法对影响品牌内涵的企业质量文化价值理念的关键要素做了分析,对如何为品牌美誉度选择恰当的生态位维度,以及如何基于顾客最小误判率对品牌生态位重叠展开测度方法进行了仿生研究,提出了基于生态位理论的品牌竞争策略,并对如何测量品牌竞争力的量化指标等问题展开研究。 本文回归品牌研究的本源--顾客,创造性地提出基于顾客最小误判率(Optimal Error Rate,OER)的重叠度测评方法与数学模型。该方法的显著特点在于：1)从顾客角度出发,基于顾客认知研究品牌重叠现象,适应品牌研究的潮流,具有前瞻性。2)建模思想上借鉴了最优化理论,提出以最小误判率作为品牌重叠的度量指标,具有理论创新性。3)对属性维度的处理上,根据最优化理论和方法进行数学处理,避免了维度之间是否具有可补偿性的讨论,以及权重的主观性,更具有实际应用价值。本文将生态学理论引入品牌研究,给出了品牌生态位宽度、品牌生态位重叠度的概念,同时借鉴生态学理论中生态位宽度的计算方法,提出计算品牌生态位宽度的公式,并根据生态位重叠与品牌竞争的关系理论对市场中的品牌竞争进行了仔细的分析。最后,对门户网品牌进行了实证研究。 本文对品牌生态位拓展的隐式和显式模型的研究,以及通过对三个共存品牌生态位拓展曲线的分析来探讨品牌生态位重叠和分离作用,从而对品牌的演替规律进行归纳。品牌生态位在拓展过程中出现的重叠和分离对企业健康成长具有重要的启示作用,各品牌必须根据不同阶段品牌生态位的特征做好生态位拓展和生态位选择的工作。尤其是在生态位重叠时期,生态位选择恰当与否直接决定了企业是否能够继续生存与生长的重大问题。