【摘 要】
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伴随环境不断恶化、环境事件不断发生，环保NGO的强大成为中国可持续发展的内在诉求。中国环保NGO长期以来在资金、人力、组织形象等方面存在着诸多问题。并且，公众对环境保护的
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伴随环境不断恶化、环境事件不断发生，环保NGO的强大成为中国可持续发展的内在诉求。中国环保NGO长期以来在资金、人力、组织形象等方面存在着诸多问题。并且，公众对环境保护的认识和观念，制约着其发展及作用的发挥。本文引入非营利组织营销理论，试图结合环保NGO自身运营现状和特点，有效利用营销学理论帮助其实现社会使命。通过对环保NGO从组织内部到外部进行详细分析，在准确理解环保NGO的优劣势、核心产品、营销特点及任务的基础上，针对政府、企业、媒体、公众等提出不同的营销策略，以此达到优势互补、资源共享、动员公众的目的，这是中国环保NGO独特的营销路径。
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