作为电视传媒界面存在的节目主持人,其职能是提高传播媒介的友好性和粘合力。随着传媒体制改革的不断深入、传媒市场化的不断推进,传媒竞争的日益激烈。在实践中,电视媒介要想提升其在市场的竞争力,实现传播效果、经济利益的双重丰收,其核心手段就是对节目主持人的打造。纵观当下电视综艺节目,越来越多的电视台、制作单位开始使用多名主持人作为节目领导者,群体主持模式样态日趋凸显。本文从群体主持人的产生,群体主持人的特征、群体主持人传播技巧的分析、群体主持人传播效果的构建、群体主持人品牌营销战略及群体主持人存在的困惑、启示等几个方面,初步探究了在传播学视野下的群体主持人现象。从传播学的传播技巧和“使用与满足”理论出发,用经济学的视角结合“培养分析理论”去剖析群体主持在传播过程中所体现的价值；对各种具体的、有效的营销策略进行分析整理,并对典型主持群体进行系统的案例分析。最终论证群体主持人成功的原因包括：群体自身良好的构建基础,依托节目文化内涵而产生的相互吸引和满足当下受众的消费需求的意愿,以及正确的营销策略。在此基础上,结合当下内地主持群体市场形式及随之产生的困惑,为主持群健康常态的持续发展提出启示性思考。本文分为六个部分。第一部分绪论,提出了主持群现象研究的意义,即面对电视节目竞争的不断扩大,各家电视台都加大了对节目主持人的选择和设置,期望通过多人主持的配合,将传播效果最大化,从而带来收视效果的最大化；第二部分是对主持群发展阶段的梳理和对主持群本身特征呈现的文本内容,包括主持群产生的阶段和原因,主持群的群体和个体特征；第三部分从传播学的角度,从“传播环境”、“知识差异”、“受众反馈”三个层面对主持群的传播技巧进行探析；第四部分运用传播学中“使用与满足”理论,结合典型案例,从受众的心理需求和精神需求两方面的满足分析主持群的传播效果,去印证主持群达到的有效传播；第五部分以当下成功主持群体为对象,对主持群作为品牌存在所需要的营销战略进行分析；第六部分对我国内地综艺节目主持群对主持人产业所带来的启示进行归纳总结。