新媒体背景下,一方面信息的传播范围和影响力显著增强,人们获取外部信息的方式和渠道更为多样化和高效化,另一方面新媒体行业的发展对传统电视媒体提出更多的挑战。在这样的时代背景下,传统电视产业中的龙头行业——一线卫视,如何把握新媒体时代的发展规律,认清自身的优势与劣势,在迎接新媒体产业的考验同时探索出一条符合市场发展规律的特色之路,成为电视行业必须高度关注的问题。本文以浙江卫视作为研究案例探究新媒体时代我国一线卫视的发展方向。首先介绍了新媒体和发展战略的相关理论。其次以浙江卫视为研究对象,分析浙江卫视战略发展的环境,找出浙江卫视在新媒体时代发展背景下的优势、劣势、发展机遇以及威胁,为确立浙江卫视发展战略方案提供依据,提出相应的解决措施和保障措施,制定出符合浙江卫视发展需求的战略。与此同时,本文试图通过对新媒体时代下一线卫视发展战略的研究,为其他电视台提供一些借鉴和参考。本文提出的观点基于数据研究和实践研究,在新媒体高速发展的背景下,制定出可实施性强的战略目标和战略规划对于浙江卫视是十分关键的。希望通过本文的研究,能够为浙江卫视以及同类电视台在新媒体时代下的发展提供一些思路和借鉴。