公路交通运输是国民经济的基础性、服务性产业,是合理配置资源、提高经济运行质量和效率的重要基础,是将世界联系在一起的纽带。为实现全面小康社会发展目标,加快现代化建设步伐,需要一个与之相适应的安全、高效、可持续的交通运输系统,这个系统中,高速公路占有极其重要的地位。2004 年《国家高速公路网规划》通过国务院审议后,将有大量民营资本进入高速公路建设、运营市场。国家高速公路网的加密,高速公路建设重点逐步由经济发达地区转向经济欠发达地区或不发达地区,这就增加高速公路投资的风险,什么样的高速公路项目有望获得好的效益,值得投资?决策的关键要素在哪里?这是投资者们最关心的问题。凭借在公路设计咨询行业十多年的经验和对国内已建成高速公路的调研,笔者运用在工商管理硕士课程中学习到的新的分析框架和工具,在本论文中总结了建设和运营过程中存在的主要问题及成功经验,并应用现代营销理论,论述了高速公路工程可行性研究中最值得关注的决策要素分析方法:项目交通量分析与预测和财务成本控制与效益分析。笔者希望通过本论文的论述,使投资家们获得启迪,促进他们在兼顾社会利益和个人利益,又得到合理回报的前提下,做出明智的项目选择!