真人秀在2000年前后作为为一种新的电视节目类型,开始风靡世界电视荧屏。真人秀的发展首先从欧美国家开始,而在中国真人秀真正成为大众关注的焦点是从2005年风靡全国的《超级女声》开始,自此以后,选秀类真人秀节目一度席卷了中国的各大电视台。如果说《超级女声》引领了音乐真人秀节目的风潮,那么2013年出现的《我是歌手》则是音乐真人秀节目的一个重要转折点,将节目的关注点从激烈的选秀比赛赛制上重新拉回到受众身上,塑造了一种新型的节目形态。本文主要运用个案研究和定性分析的方法对《我是歌手》的受众策略进行了全面阐释。首先整理受众研究的发展过程,归纳出受众研究发展过程中的基本规律,明晰受众研究在中国电视媒体研究中的重要性,总结梳理出的理论有助于分析目前电视受众的需求。再从受众的需求着手,借助大众传播学中的使用与满足理论、受众媒介接近权的概念和话语权的三个概念为理论支撑,通过分析《我是歌手》的受众需求,探究《我是歌手》的受众策略,分析节目满足了受众的哪些多元化需求,具有哪些创新点,这些创新之处如果有值得其他节目借鉴和学习的方面,再根据《我是歌手》的受众策略总结出来,为电视传媒节目生产提供一种新的观察视角和思考方式。