伴随着向消费社会的转型,身体逐渐从“工具性客体”演变为需要精心呵护的“展示性主体”,加之“健康意识”的普及,越来越多生理现象被纳入到应当加以改变的范畴,脱发现象正是其中较为典型的存在。结合中国逐步迈入消费社会的现实背景,互联网上有关90后青年脱发现象的热议成为本文研究问题的缘起,进而吸引笔者探讨身体、脱发与90后青年自我建构三者之间的关系。以脱发问题作为切入点,本文主要分为三部分。首先,本文探讨了消费社会中头发意涵的演变,并结合中国社会现实环境的变迁,论证头发意涵逐渐脱离了原先政治与宗教的范畴,而被90后青年群体视作身体展示的重要组成部分,并成为助推自我认同转变的有效载体。其次,本文揭示出脱发现象的医学表述、健康意识视阈下90后青年对脱发现象的心理感知,以及社会交往过程中的他人凝视与羞耻感构成了脱发现象问题化的主要原因。此外,脱发问题背后所蕴含的社会隐喻则包括与理想身体形象的背离、对丧失头发整饰消费选择的恐惧以及逾越社会分类后的污名化。最后,本文探讨了90后青年应对脱发问题的三种行动策略,分别是反身性头发护理技术、防脱发产品消费以及选用植发手术,从而延缓脱发问题的加剧,并塑造出令自身满意的自我认同。通过对上述内容的探讨,本文认为在当今中国消费社会语境中,90后青年自我认同的塑造与外在身体形象高度相联,而医疗技术的进步与消费主义伦理的蔓延则为他们的自我认同转变提供了现实条件与合理性话语。