P2P网络借贷是指借款人和投资者双方通过互联网平台进行直接的借贷。从2007年传入中国至今,P2P网络借贷在经历了一系列的本土化创新后,已经成为了具有一定规模的投融资渠道,吸引了一批稳定的投资者。本文通过对国内外P2P网络借贷的模式分析,对比国内外在P2P网络借贷领域的相关研究,将理论和实证相结合,深入分析了P2P网络借贷领域的投资者行为,并通过模型分析的结果,为中国P2P网络借贷未来的模式发展和营销方向提供一定的理论支撑。针对P2P网络借贷这个新兴行业的投资者群体的行为特点,本文研究从借款项目特征和投资者自身特征两方面入手,将投资者个人特征和实际投资行为相结合,运用云融网后台数据,对国内P2P网络借贷运营模式下的投资行为进行分析。本文的研究结果表明,投资者在衡量借款项目特征所反映的信息时,更多的是从违约风险上进行考虑,在借款项目的投资总金额越高、借款利率越低、借款期限越短的情况下,由此表明借款人的违约风险越低,那么投资者对这类项目的投资金额越高。投资者个人特征分别从不同程度上反映了投资者的财务状况和风险承受能力,投资者财务条件越好,风险承受能力越强,其投资金额也就越高。中国P2P网络借贷投资者具有理性投资的特点,他们充分利用国内P2P网络借贷平台参与借款项目审核的模式特点,根据自身的财务状况、风险承受能力和投资偏好进行P2P借款项目的选择,不过分追求借款项目的高收益,而是在网络借贷收益普遍较高的情况下,更多的关注低风险的稳健投资。根据文章分析结论,从P2P网络借贷投资者的角度出发,提出了本文的政策建议。P2P投资者中投资经验较少者居多,因此应该通过平台加强对投资者的金融知识教育和投资风险提示;由于投资者对借款人的违约风险最为重视,因此需要披露更多项目信息来减少借贷双方的信息不对称性。