【摘 要】
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为解决江苏移动多年来在广告传播管理中遇到的管理流程不通畅,管理效率不高的问题,设计了江苏移动广告闭环管理系统。该系统由数据规整、效果评估和模型优化三大模块构成。数
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为解决江苏移动多年来在广告传播管理中遇到的管理流程不通畅,管理效率不高的问题,设计了江苏移动广告闭环管理系统。该系统由数据规整、效果评估和模型优化三大模块构成。数据规整模块分全媒体广告监测和月报数据分析两部分,它将自身及竞争对手投放的所有广告纳入监测体系内,在全媒体大数据的基础上形成宏观报告。效果评估模块针对项目广告和品牌广告建立认识识别-态度转变-行为促进和EPIC评估体系,两套体系指标明确且能形成量化评估结果。模型优化模块由媒介组合投放优化研究和投资回报率研究组成,媒体组合投放优化研究分析单一媒体投放效率,从而优化媒体投放组合。投资回报率研究则观察媒体投资额与新增用户数、品牌价值、每用户花费(ARPU)等变量间的关系,从而提高投资回报的效率。
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