本文以新中国成立以来的户外广告为主要研究对象，在设计艺术学理论研究的基础上，与广告学、社会学、营销学、消费心理学、文化学等各学科领域研究方法相结合，加以运用实地考察和问卷调查等实践活动，着重对1979年至今的优秀的户外广告案例进行全方位创意提取、表现手法剖析及其优势分析，试图通过汲取优秀创意的精华来为我国未来户外广告创意设计寻找一条可行的发展路线。　　 笔者首先梳理了我国当代户外广告设计各时期的概况及特征，指出我国户外广告创意的现状和问题，探析了影响广告创意的两大因素:传统思想制约与客观条件限制，随后根据受众调查和案例分析提出五种创意策略:多维化视错觉创意方法、中国传统元素运用方法、人性化设计方法、新媒体技术运用方法和城市景观协调方法，继而总结出创意设计过程中需遵循的两大原则:审美原则和非审美原则，最后补充了创意设计相较于传统设计的优势以及在我国的发展前景。目前国内外学术界虽不乏对户外广告设计创意的著作文献，但却鲜有针对我国户外广告设计的研究成果，本文汲取中国广告受众群体的意见，提出创意策略的同时融合我国优秀案例分析，旨在探析有益于我国户外广告设计的针对性途径，同时在一定程度上填补这一领域的空白。　　 户外广告一直在历史长河中扮演着极其重要的角色，它从～个侧面体现了我国经济发展水平和人民生活现状，随着人们对生活品质的要求日益提升，户外广告的创意水平也愈受重视。利用广告创意来提升户外广告的传播效率是户外广告设计发展的新需要，具有中国本土特色的户外广告才能提高其国内外的市场竞争力，本文力图总结出具体的户外广告创意途径与方法，为我国未来的户外广告设计提供一此参考价值和实质性建议。