随着全球化和商业化的深入以及旅游者的大量涌入，导致原来的古镇静谧的氛围不再，当地的居民的大量外迁，风俗习惯、服饰、语言等的改变致使古镇更加的现代化，另一方面，随着经济发展和节假日的增多，生活压力增大，使得很多人想逃离日常的繁琐，恢复真实的自我以及获得真实的体验，古镇成了他们旅游的首选目的地。一面是日益现代化的古镇，一面是旅游者的需求，这二者存在着不可调和的矛盾。古镇要发展，势必要增加游览内容，而增加旅游景点是他们的首选。增加一些景点会带来一些现代性，又悖逆了旅游者的希望，所以这个矛盾在不断的激化。正是旅游者需求与旅游地的发展之间存在着不可调和的矛盾，所以本研究从景点角度，探究不同真实性需求的旅游者对景点的选择和造成这些选择的原因，希望从中发现一些规律。另外，在对真实性的研究总结发现，真实性需求这一国内外的研究较少，且没能明确真实性的需求的构成要素。而对景点的研究，单一景区内部的景点研究，国内外几乎没有，也确立了本研究的学术价值。本文从旅游者真实性需求着手，探究旅游者的景点选择情况。首先在参考国内外相关文献和咨询专家的基础上，确立真实性需求的18个指标因子，再实地调研之后，运用SPSS17.0进行数据预处理之后，采用主成分因子分析，真实性需求划分为4类，即参与式求真型、内在求真型、散漫求真型以及渐入式求真型，为了更好地探究旅游者的特征，再继续聚类判别，将旅游者分为三类：无意识寻求真实型、体验真实型和逃避真实型。基于游客的到访率将景点分为：核心景点、重点景点和一般景点，然后用方差分析，探究不同类型游客的景点选择情况，发现游客对景点的选择存在以下规律：景点分布规律、景点一般评价规律、游客选择差异规律、对周庄整体的评价规律。再进行第二次实地调查，运用无结构访谈，探寻游客选择评价的原因。在实地调查和数据分析的基础上，发现周庄管理上存在的一些问题，提出了一些管理思考。