【摘 要】
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近年来,随着我国经济内循环格局出现、居民人均可支配收入增加、老龄化比率升高和亚健康问题凸显等康养旅游助因不断增加,国内康养旅游需求强劲。国内首批康养旅游示范基地起到了模范带头作用,康养旅游成为新趋势。然而,尽管云南康养旅游资源得天独厚,但云南康养旅游产品并未崭露头角,因此找出云南康养旅游发展中存在的问题至关重要。本研究在对标国内外康养旅游进程和产品形态及对云南康养旅游供需两侧的调研后,发现云南康养
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近年来,随着我国经济内循环格局出现、居民人均可支配收入增加、老龄化比率升高和亚健康问题凸显等康养旅游助因不断增加,国内康养旅游需求强劲。国内首批康养旅游示范基地起到了模范带头作用,康养旅游成为新趋势。然而,尽管云南康养旅游资源得天独厚,但云南康养旅游产品并未崭露头角,因此找出云南康养旅游发展中存在的问题至关重要。本研究在对标国内外康养旅游进程和产品形态及对云南康养旅游供需两侧的调研后,发现云南康养旅游供给侧与需求侧不平衡现象及康养供给侧产品有效供给不足情况客观存在,为此认为构建与时俱进(或高质量发展)的云南康养旅游供给侧产品体系是破解以上两者问题的关键。本研究以云南康养旅游供给侧产品体系构建为研究对象,通过对供给侧资源的AHP法研究和需求侧游客的大数据及问卷调查分析,综合定性和定量方法,指出云南康养旅游供给侧产品体系构建影响因素有康养旅游资源、康养旅游形象定位、基础设施与服务质量、供给主体和消费者需求,并基于创新驱动、结构优化、高质量发展和可调控的原则构建了云南康养旅游供给侧产品体系。该体系包括基于康养旅游供给侧与需求侧平衡诉求的四个横向维度,即康养旅游供给侧核心资源、康养旅游目的地形象定位、康养旅游目的地设施与服务、康养旅游供给侧产品类型;四个纵向维度,即康养旅游资源商、康养旅游开发商、康养旅游零售商、旅游消费者;三个关键节点即康养旅游供给侧产品形态、康养旅游供给侧组织形态、康养旅游供给侧经营形态。本研究成果及创新之处在于:一是从供需两侧视角创新性提出了“康养旅游供给侧产品体系”概念,不仅从内涵和外延区别传统康养旅游产品概念,而且从逻辑和实际落地方式上体现其差别;二是在供给侧产品体系构建过程中提出全新的康养旅游产品类型即康养旅游要素产品、康养旅游智慧化产品和康养旅游平台类产品;三是突破传统旅游产品观念,基于互联网思维、跨界思维、平台思维和共享经济的理念,构建了全新的云南康养旅游供给侧产品体系。
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