媒体内容资产是电视台的核心资源,在“内容为王”的时代,它代表了电视台的核心竞争力。长期以来,普遍被关注的是新生的媒体内容的价值,而当所有的节目播出完成入库后,它所发挥的价值到底有多大?随着数字化的开展,媒资内容真正成为了媒体内容资产,真正开始能够被利用,体现出它的价值。媒体内容的数字化生产过程也是信息加工的过程,本文在信息加工理论和数字媒体资产管理理论的基础上,采用媒体产品案例分析和深度访谈的研究方法,对媒体内容资产的再利用进行了研究。本次研究尝试解决两大问题:媒体产品中媒资再利用现状如何?媒资再利用影响因素有哪些?本文以新闻类节目为研究对象,根据电视节目分类体系,分别以综合新闻消息、分类新闻消息、新闻专题、新闻谈话这四大类新闻节目为案例,做了媒资再利用的差异性分析。本研究深度访谈的调查对象是记者编导、媒资编研和媒资厂商。因为本台内部的生产是模拟市场经营方式,此三类调查对象都同时具备传者和使用者的双重身份。记者编辑在向资源库提供新拍摄制作的内容资源时,他们是传者,在利用媒资资源时他们是使用者;媒资编研在对内容资源进行管理时是传者,在为节目制作提供媒资服务,查找汇编节目所需内容资源时是使用者;媒资厂商在对内容资源进行编目时是传者,在进行资源挖掘汇聚时是使用者。通过对这三大类与媒资发生密切关系、兼具传者与使用者双重身份的的不同角色进行的深度访谈,进一步揭示影响媒资媒资再利用的因素。通过研究,本研究发现,不同类型的媒资产品,对媒资的再利用需求的确存在很大的差异,同时也找到了影响媒资再利用的最主要的因素。对这种需求差异和影响因素的认识,将对媒资生产起到很大的指导作用,使生产更贴近用户需求,对媒资的再利用的提高起到促进作用,从而加快内容生产速度、节约电视台的生产成本、提高经济效益。