数字化时代，媒体不断增殖，受众碎片化加剧，让市场环境更加难以把握，同时网络书店来势汹汹抢占图书出版市场，实体店存在意义遭到严重质疑。全民阅读的背景下，文化产业迎来了利好春天，免征实体书店13％的增值税，更给了实体店在呈现空间消费体验上发挥价值的空间。　　全文分为六个部分，第一个部分简要介绍研究缘起，文献综述以及研究思路与方法；第二个部分介绍空间与消费体验相关的理论，从流动的意义空间、消费体验与共创品牌三个方面阐述国内外近年来的相关研究成果；第三个部分对品牌资产理论做出详细的阐述，以及大卫·艾克的品牌资产理论；第四个部分是对诚品书店的介绍与分析，着重描述诚品的空间消费体验；第五个部分是论文的核心章节，分析诚品空间消费体验与品牌资产理论中四个因子间的联系，分别是品牌知名度、知觉品质、品牌联想、品牌忠诚度，该部分分析材料主要来源于深度访谈的摘要总结；第六个部分分析诚品空间消费体验的借鉴意义，针对消费者的感官、情感、思维、行为、群体关系五个维度分析诚品空间与体验营销手段，探求品牌资产构建的途径。　　对于书店服务业来说，创造品牌资产的重要途径之一就是设身处地为消费者考虑，及时把握和满足他们的需求，空间体验营销针对消费者的感官、情感、思维、行为和群体行为五个维度开展整合营销活动，突破了传统广告共同构成心灵刺激的全方位方式，让实体空间的临场感和亲身消费体验成为吸引人们消费的重要因素，抓住消费者的情感需求。诚品作为象征性与经验性品牌，在塑造品牌形象时，更多地以外加属性和高品质的抽象知觉为诉求，不再单纯强调功能性的一面，而是把生活方式与品牌文化放在了更加突出的位置。阅读空间的完美打造，唤醒人们对理想生活的向往，辅之以多元的文化活动，画廊、小众电影、新书签售，无不整合出诚品独有的味道。将文化与商业融合得浑然一体的诚品，通过免费的空间消费体验不断沉淀品牌资产。尽管如此，它还是有一些让人诟病的地方，“价格贵”，“空间挤”，贵族化与商业化的倾向。可这又如何呢？免费与24小时的噱头不仅吸引到了无数观光客纷至沓来，更让诚品成了一张活生生的台湾文化名片，演变成台北人的生活方式。独特的品牌人格，先锋的品牌气质，追求个性的消费者们更愿意为自己的兴趣买单，体验是一个人的舞台，还是一群人的狂欢，实体消费给出最好的答案。空间消费体验更像是全方位的扫描仪，给消费者最快注入品牌讯息。感官上不可抗拒的品牌美学，情感上因体验带来的好口碑，思维上多方整合的极致品质，行为上所倡导的生活方式，群体关系下激情狂欢，个性的人不孤独，群体中的个体很特别。整合是一门艺术，从品牌联想到知觉品质，抽象具象都不错过，口碑带来的知名度让人满是期待与探索，消费体验，直接戳中受众那根最脆弱的敏感神经，成了不折不扣的拜物教。