[摘要]影视营销作为旅游景区一种有效的促销手段,能够通过影视作品曲折的故事情节、先进的视听技术使观众产生身临其境的感觉,直接刺激旅游的欲望。而作为红军长征出发地的江西瑞金拥有大量的红色旅游资源,积累了深厚的红色文化底蕴,充分挖掘这些红色旅游资源借”影”造势,将有利于将瑞金宣传好推广好。’在此背景下,本文将影视营销与红色旅游资源相结合,借鉴市场营销学等其他理论,从传播学视角出发,通过《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案的设计,将时尚元素融入传统革命题材的新尝试,利用瑞金长征旅游资源讲好长征故事、宣传长征精神、推广长征产品,既有利于做好新形势下的红色旅游影视营销,又有利于《带着爸妈去旅行》电视节目拓展题材、深化节目主题意义、提升节目传播价值。本文主要采取文献研究、深度访谈法、内容分析法,在现有的研究结果基础上进行深入的创新研究。本文主要分为四部分,在第一部分为引言,对论文选题的背景及研究意义进行阐述,并且分析国内外的研究现状,结合自身实际提出技术路线与创新点。第二部分对研究所需要用到的理论进行分析研究。第三部分为江西瑞金长征旅游资源影视营销的策划。首先阐述了江西红色旅游资源影视营销发展现状,接着运用SWOT分析方法分析了开展瑞金长征旅游资源的影视营销的优劣势。最后提出了基于传播学视角的瑞金长征旅游资源影视营销策略。第四部分为江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计。首先分析了江西卫视《带着爸妈去旅行》节目的概况与播出现状、节目的风格与特点,接着分析了节目与瑞金长征旅游资源影视营销结合的可行性,最后制定了江西卫视《带着爸妈去旅行》走进瑞金节目方案设计,内容包括节目主题与背景、节目定位与风格、节目设计思路、节目内容与拍摄方案、节目的传播策略。通过本文的研究,探索以长征为代表的红色旅游营销的一般传播规律,以期为瑞金红色旅游影视营销提供有益探索并对我国其他地区的红色旅游营销起到一定的借鉴作用。