【摘 要】
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在企业管理领域中，一个公司的成败主要取决与能否充分开发利用人力资源，最大限度地发挥员工的能动性去创造财富因而人力资源管理尤为重要从工业革命开始，企业人力资源管理经历了
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在企业管理领域中，一个公司的成败主要取决与能否充分开发利用人力资源，最大限度地发挥员工的能动性去创造财富因而人力资源管理尤为重要从工业革命开始，企业人力资源管理经历了原始的人事档案管理行政立法企业组织职能的演绎发展今天，随着科技和网络的飞速发展，传统的人力资源管理已经不能满足当前企业的人力资源管理要求，于是电子人力资源管理eHR应运而生用友软件经过多年发展，成为中国最大的人力资源管理软件供应商而在国内管理软件竞争不断加剧的条件下，用友开始了其在巴西的国际市场营销活动本文以用友股份有限公司作为研究对象，利用国际市场营销的相关知识，对用友公司的eHR产品在巴西市场的营销活动进行了系统的分析与研究本文首先阐述了本文的研究背景研究目的与意义，并进行了国际市场营销的相关理论的文献综述；其次，介绍了软件行业的发展情况，对eHR产品进行了简介，并且详细介绍了用友股份有限公司及其eHR产品再次，基于国际市场营销理论以及4P和4C的理论知识，阐述了用友公司在巴西市场所采用的eHR产品的营销组合策略；最后本文通过对用友eHR产品在巴西市场的宏观环境行业环境及公司内部环境的分析，找出了其现行营销组合策略中存在的问题与不足之处，然后结合eHR产品市场特点及发展趋势，以及用友软件股份有限公司自身的定位，提出用友公司eHR产品巴西市场的营销组合策略的改进方案本文目的在于希望为用友软件股份有限公司进一步拓展国际业务保持竞争优势提供了决策和依据，同时也为国内其他软件企业走向世界提供了借鉴
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