【摘 要】
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品牌是市场竞争的产物。电视品牌既是国内外电视传媒业内部竞争的产物，也是电视业与其他行业竞争的产物。加入WTO以后，中国的电视业面临着越来越激烈的市场竞争，以中国中央电视
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品牌是市场竞争的产物。电视品牌既是国内外电视传媒业内部竞争的产物，也是电视业与其他行业竞争的产物。加入WTO以后，中国的电视业面临着越来越激烈的市场竞争，以中国中央电视台为代表的国内电视媒体采用品牌化战略与国外电视媒体展开了短兵相接式的战斗。本文从实践层面及理论高度，重新审视了在传媒生态格局不断发展变化的情况下，电视品牌的内涵、电视品牌建设的现实意义及品牌竞争力的衡量标准，在全面把握中央电视台品牌建设进程的基础上，深入分析其中存在的一些问题，并提出提升央视品牌的理论基础、建议和策略，全面推进中央电视台品牌化战略的实施，推动中央电视台早日跻身国际一流品牌。
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