随着大众物质生活的不断提高,精神文化需求不断增加,收藏活动逐渐成为大众喜闻乐见的重要文化生活,收藏鉴宝类节目应运而生。自1999年起,各大电视台相继推出收藏鉴宝类节目,央视凭借权威性与影响力,推出的一系列《鉴宝》《寻宝》《我有传家宝》收藏鉴宝类节目备受广大观众喜爱,这与央视节目制作的专业性与品牌效应密切相关,同样也离不开其自身的创意因素。本文以央视收藏鉴宝类节目为研究对象,采用案例分析和对比分析的研究方法对其品牌创意进行了分析与研究。论文主要包括如下内容:第一章绪论部分梳理了大众收藏活动与电视节目品牌化的发展历程,并对藏品进行了分类,列举了央视品牌化战略的措施。第二章从节目的定义、起源、发展历程介绍了央视收藏鉴宝类节目的现状,并对此进行横纵向比较研究。从横向上与国外和各地方台同类节目进行比较,纵向上通过《鉴宝》《寻宝》到《我有传家宝》的改版对央视鉴宝类节目进行分析,从而为使后文的创意研究更具科学性。第三章分析了该类节目的品牌定位、内容创意、推广渠道与传播效果。其中,在内容创意中概括了四个创意点:节目选题多样化、节目内涵专门化、节目风格娱乐化、持宝人角色的转型与强化;阐述了其品牌推广渠道,包含线下和线上平台两方面;品牌推广效果方面,总结了节目在引导价值取向,普及收藏知识方面的作用。第四章提出了收藏鉴宝类节目缺少品牌化主持阵容、轻视网络平台合作和海外发展,对此需在主持阵容、网络平台和海外传播三方面进行针对性改进,从而使央视收藏鉴宝类节目在同类节目中保持遥遥领先的地位。