近年来中国电商网购市场的迅猛发展，网络购逐渐成为人们生活中购物的一种主要途径。作为网络购物知名度最大和最方便的网站，淘宝网从2004年成立以来受到很多中国消费者的青睐。现在的淘宝网分为C2C(个人对个人)和B2C(商家对个人)两大模块，就是我们通常说的集市店和天猫店。由于淘宝网集市店铺的准入门槛低，操作便捷，个人店铺的竞争尤为激烈。如何在激烈竞争的环境中生存下去并取得更好的发展是当下很多个人网店急需解决的问题，要发展就要做好营销，因此网络营销的运用和策略就更加重要。本文通过对本人开设网店的经营过程进行了系统综合剖析，同时结合相关资料及案例以尽快找出个人网店快速发展的成功经验与存在的问题。重点在于对网店的营销策略进行分析，通过对各种营销手段的周期效果进行对比，选择成功的方法进行推广，抛弃无用的方法或寻求新的推广途径，以减少人力财力等资源浪费，使个人网店能够利用最少的时间、以最低的成本获得最高经济效益。　　本论文第一章主要阐述本文的选题背景、目的、意义、研究内容、研究思路和方法等,对整篇论文做一个总体的规划。第二章是文献综述和理论研究，主要阐述网络营销的有关理论，包括很多专著和专家对传统营销理论的定义，网络营销的概念和特点，以及当前中国网络营销的现状和趋势。第三章主要运用SWOT分析方法，分析淘宝网XX网店现在的优势、劣势、机会与威胁。第四章介绍了淘宝网XX网店的概况，运用4P和4C营销理论对XX店铺进行市场定位和市场分析。第五章通过对淘宝网XX店铺现有营销工具的投入产出的分析，总结XX店铺营销存在的一些问题以及对这些问题的调整。最后是本文的结论与展望，主要是总结全文，并指出本文研究的不足之处和需要进一步研究的方向。