驰名商标一般是经过长期使用并为相关公众广为知晓具有卓越信誉的商标。由于驰名商标的商品具有优良质量和较强的信誉保证，在市场竞争中占有优势地位，能够为企业带来极大的经济效益，因而驰名商标本身具有的商业价值。正因为如此，驰名商标也就可能成为商标侵权者冒用的首选目标。这使得驰名商标的侵权现象更加普遍、频繁和严重，不仅可能被他人非法用于相同或类似的商品和服务上，而且也可能被用于完全不同的商品和服务上，使驰名商标所有权人在声誉上和经济上受到严重损失。同时，驰名商标被冒用还导致消费者上当受骗，因而也严重损害了广大消费者的利益。 目前，大部分国家商标法和有关国际条约都确认了驰名商标的法律保护，但对驰名商标没有作出统一的定义，只是各自规定了认定驰名商标的一般标准。驰名商标的认定可以通过司法和行政两个途径进行认定。由于作者从事过商标的行政管理工作，因此，本文就结合工作实际分三个部分对驰名商标的行政认定和保护中的一些问题进行了探讨和论述，没有涉及司法认定。 第一部分对驰名商标作了一般分析。通过对驰名商标的内涵界定提出了驰名商标权的概念，并对其内容作了一些初步探讨。同时，也论述了目前驰名商标保护的立法现状。 第二部分主要是根据工作中碰到的一些具体问题加以梳理，对驰名商标的认定标准加以了具体的论述。对驰名商标的认定程序进行了详细的描述。 第三部分主要是对我国驰名商标的保护现状和需进一步完善的地方作了一些探讨。 驰名商标的认定和保护在实践中是一项全新的工作，在理论上的研究也需进一步深化。本文只是从行政认定和保护的角度作了初步的论述，旨在深化对驰名商标理论的研究，同时指导驰名商标的行政管理工作。