小微内容型自媒体电商指的是依托自媒体为平台、通过内容产出达成电商销售,并收获利润、从业人员50人以下且营业收入500万元以下的个体或企业采用的发展模式。这些个体或企业大都规模较小、资金匮乏,与头部自媒体电商相比,缺少庞大的资源与技术支持,粉丝的数量较少,号召力微弱,获取的盈利相对较少。这些小微内容型自媒体电商由于缺乏人力和财力运营,对于小微内容型自媒体电商来说,生存与发展依旧面临着巨大的困境。本次调查通过对20位小微内容型自媒体电商进行深度访谈,深入了解内容电商在2016-2018年的发展状况,深入探寻内容电商发展过程中小微内容型自媒体电商遇到的困境,并帮助中小微寻求转型和发展之路。针对调查结果,本文利用由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩、谢勒等人建立的SCP分析模型(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)进行分析。该模型重在分析当一个行业或是企业受到外部冲击时,可能做出的战略调整及行为的变化,分析后,本文得出以下结论:1、小微内容型自媒体电商正在面对外部冲击,主要包括外部政策冲击、外部技术竞争、消费者心理变化等。2、外部冲击导致了行业结构的变化,包括行业竞争变化、产品需求变化、细分市场的变化,这给小微内容型自媒体电商带来了巨大的压力,生存面临困境。3、针对外部冲击和行业结构变化,小微内容型自媒体电商进行策略应对,调整营销策略,改变产能,进行纵向整合,转型策略对于小微内容型自媒体电商的发展产生了积极作用,带来了经营绩效,比如平台粉丝增长率上升、电商销售额增加、用户粘度增强、机构化跨界合作良性发展等。