品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。企业间合并、重组和抵押贷款等经济行为持续增多对我国品牌价值评估相关理论提出了更高的要求。我国品牌价值评估研究起步较晚缺乏系统的评估方法,此时对品牌价值评估进行研究具有重要意义。本文主体分为五个部分。第一部分介绍了研究背景及意义,整理了国内外有关品牌价值评估理论及方法的文献资料并对其进行评述,总结了目前国内外学者的理论成果;第二部分,系统梳理了现有品牌价值评估模型,详细介绍了Interbrand评估模型的内容及具体指标概念,对各类方法进行分类及比较分析,总结了各评估方法的优劣,并阐述了Interbrand评估法在我国的适用性及局限性。第三部分,论述了Interbrand评估模型改进的必要性,以该模型作为基础框架,对模型中品牌收益、品牌作用力指数及品牌强度的确定方法进行改进。首先,运用回归模型对未来沉淀收益进行预测,克服了原模型中历史数据具有滞后性的不足;其次,通过层次分析法确定品牌作用力指数,一定程度上消除了指标在确定中的主观随意性;最后,重构品牌强度评价指标体系,进一步弥补原了模型对于品牌强度的评价中缺少消费者要素及社会要素的缺陷。在确定品牌强度时使用主成分分析法来确定具体指标的权重并求得品牌强度的最终得分。第四部分,将改进的Interbrand评估模型应用于我国海尔集团品牌价值评估中并对评估结果进行分析,为海尔品牌价值的提升提供了具体路径。最后一部分是结论与启示,说明本文得出的结论和存在的不足。本文得出的主要结论是改进后的Interbrand评估法在评估品牌价值时综合考虑了财务、消费者及社会三类要素对品牌价值的影响,注重了品牌为企业带来的未来收益,同时降低了评估中因主观性而导致的评估结果不准确的程度,更加客观全面的反映了品牌的价值。