地域文化作为某一区域经过长时期的历史积累逐渐形成的一种特殊的文化体系,其中融含了各个地区不同的文化特质以及精神内涵。旅游文创产品作为旅游业的一项高附加值产业,其设计中存在缺乏地域特色是目前普遍存在的一个问题。如何将地域文化并充分的运用到旅游文创产品的设计当中,也成为了当今旅游文创产品设计者不断探索的重要问题所在。本文以地域文化为研究内容,而进行的旅游文创产品设计,市面上的旅游文创产品同质化,大都以义乌小商品为主的,毫无设计感的产品,已经越来越不能满足消费者的需求,在此基础上,对莫高窟地域文化进行梳理分析,并建立最具有地域文化特色的素材库,对旅游文创产品进行开发设计研究,针对敦煌的游客进行问卷调研的定量分析研究,并以建立的“90”后用户模型对旅游文创产品进行分析,综合研究分析得出消费者对旅游文创产品的新需求,提出了基于敦煌文化的旅游文创产品设计原则与设计方法,最终对敦煌文化的旅游文创产品进行设计实践。