随着信息技术的不断发展,集群行为模式正在发生转变,网络集群行为在中国社会中扮演着日益重要的角色,其娱乐化特征也变得越来越明显。笔者将网络集群行为娱乐化作为研究对象,选取脸书“表情包大战”作为案例,通过网络民族志收集相关资料,使用文本分析法进行分析。笔者期望通过对脸书“表情包大战”的分析探讨网络集群行为娱乐化背后的一般化要素,丰富学界关于网络集群行为研究的内容,并且为社会理性认识和规范网络集群行为娱乐化提供启发。基于对脸书“表情包大战”的分析,笔者得出了如下结论。首先,笔者以斯梅尔塞的价值累加理论分析了“表情包大战”的结构要素:互联网时代的到来为“表情包大战”提供了有利的社会结构;两岸社会结构的异质性造成了结构性紧张;民族主义认同催发了参与者的一般化信念;“周子瑜事件”成为了“表情包大战”的导火索;“表情包大战”的组织者进行了有效的行为动员;“表情包大战”突然爆发并且其行动得到了相关部门的默许。其次,网络集群行为娱乐化的主体是广大网民,并且随着网民群体的不断扩大,网络集群行为娱乐化的影响也将不断扩大;其对象包括社会热点人物和社会制度;其载体为文字、图片、视频、表情包;其特点为娱乐化、情绪化、草根性、批判性、政治性、匿名性。再者,笔者认为网络集群行为娱乐化是多种因素共同作用的结果。不断发展的互联网技术为这一现象提供了技术条件;期望改变现实的诉求为这一现象提供了心理动机;逐渐盛行的消费主义为这一行为的蔓延提供了文化和社会环境;情绪化的网民群体则为这一现象提供了群体基础。最后,笔者以为网络集群行为娱乐化在特定条件下对于社会具有积极影响。首先,网络集群行为娱乐化可以消解社会冲突,维护社会稳定。其次,网络集群行为娱乐化的政治导向非常明显,在高度组织化的模式下其可以有效地提升政治效能感并且实现群体目标。