目的:自我控制是人类最重要的心理功能之一,缺乏心理资源会导致个体自我控制的失败。冲动性购买则是属于自我控制失败的一种表现。减少自我控制的资源会导致更强烈的冲动性购买水平。因此,本研究的目的是探讨自我损耗对冲动性购买的影响,以及自尊、权力感在这其中起到了什么作用。方法:本研究共有三个实验,实验一和实验二都采用“非有利手写作”的方法操纵被试的自我损耗,实验三则采用“E-crossing”任务操纵被试的自我损耗,三个实验均采用模拟情境法测量被试的冲动性购买水平。实验一采用单因素被试间设计,自变量是自我损耗(高损耗vs低损耗),因变量为冲动性购买。实验二:采用2(自我损耗:高损耗vs低损耗)×2(自尊:高自尊vs低自尊)双因素被试间设计,因变量是冲动性购买。自尊先筛选,再随机分配到高、低两个损耗水平中。实验三:采用2(自我损耗类型:高损耗vs低损耗)×2(权力感:高权力感vs低权力感)双因素被试间设计,因变量也是冲动性购买。结果:本研究的数据使用SPSS 22.0进行分析。实验一的结果表明自我损耗对冲动性购买有显著影响;实验二的结果表明自尊的调节作用显著;实验三的结果显示权力感的调节作用显著。结论:一是消费者的冲动性购买将受到自我损耗的影响,自我损耗水平高的消费者,会比自我损耗水平低的消费者更容易进行冲动性购买。二是高自尊可以减轻自我损耗对冲动性购买的影响,而低自尊则可以促进这一影响。三是高权力感可以减轻自我损耗对冲动性购买的影响,而低权力感则会促进这一影响。