在商品市场中,由于各种原因,商品的市场价格离散现象广泛地存在,且各种商品的价格离散的原因也不尽相同,各有其自身的特点。产品的价格离散问题的研究无疑具有理论和现实的双重积极意义。本文针对平板电视的价格离散现象展开综合性的理论分析和探索性的实证研究,以期对提高平板电视企业的竞争力以及健全我国平板电视市场具有一定的指导意义。 本文首先综述国内外研究现状,对价格离散理论进行深入分析和探讨;其次是通过做大量的平板电视市场的价格调查,了解目前我国的平板电视市场纵向及横向价格离散状况;然后以韩国三星集团公司、上广电(SVA)集团公司和AOC冠捷科技集团公司等国内外典型的平板电视生产企业为代表分析国内外平板电视厂商特征,包括品牌建设、价格策略等,由此发现国外生产企业注重品牌建设,稳居市场的高端,而国内企业倾向于价格竞争,陷入低端的竞争;同时本文通过召开平板电视使用者焦点团体座谈会等方法,分析消费者特征,主要是消费者购买选择的决定影响因素等,由此发现消费者往往以品牌为第一考虑要素,其次才考虑到价格等因素和其他因素;最后,结合以上的理论分析和价格离散的实证研究,有针对性地提出有利于我国平板电视厂商长期发展的多种策略,包括重视技术和人才积累,重视提高企业的品牌形象等。