本文运用专家访谈法、问卷调查法、层次分析法、模糊评价法、数理统计法、个案法等方法,以经济学、市场营销学和经济管理学、体育学理论为指导,在吸收借鉴国内外有关竞争力理论研究成果的基础上,紧密结合我国体育竞赛市场的实际,对我国体育竞赛产品市场竞争力进行研究。构建了体育竞赛产品市场竞争力结构模型,分析了体育竞赛产品市场竞争力影响因素,并在此基础上构建了体育竞赛产品市场竞争力评价体系;从消费者视角对我国的CBA篮球联赛、CVA排球联赛、CSL足球联赛市场竞争力进行了评价,揭示它们市场竞争力的强弱,并针对其中的不足提出了对策,为评价体育竞赛产品市场竞争力提供了评价工具和方法。本研究的主要结论如下:1、体育竞赛产品是以体育比赛为主、相关服务活动为辅,能够满足消费者观赏娱乐、愉悦身心等不同的体育文化需求,产生一定的社会效益和经济效益的有形和无形物品总和。它除了具有服务产品的一般特性外,还有生产与消费同步性及其分离性、体育竞赛产品的不可贮存性及其变异性、准公共性质、比赛双方的竞争与合作等特性。2、体育竞赛产品市场竞争力是指主体(体育组织、俱乐部)提供以体育比赛为主、相关服务活动为辅的有形和无形物品时,为满足消费者需求所表现出来的扩大市场份额、获利能力,是通过产品价格、产品质量、市场营销等方面表现出来的能力的综合体现,是产品在市场上表现出来的综合竞争能力。它具有增值性、综合性、不稳定性、持续性等根本特性。3、体育竞赛产品市场竞争力由产品质量能力、产品价格能力、传播影响能力、品牌忠诚能力构成。通过专家评定,该构成模型是具有一定得可行性、有效性。4、体育竞赛产品市场竞争力的直接影响因素包括:产品质量、价格、产品传播(促销)、产品品牌四个方面。每个方面又细分为更为具体的市场表现因素。5、构建了由产品质量能力、产品价格能力、传播影响能力、品牌忠诚能力4个一级指标以及赛事竞技水平、赛事吸引力、消费者愉悦程度、赛事门票价格、赛事门票价格认可、赛事知名度、赛事美誉度、消费者重复购买倾向、消费者重复购买行为9个二级指标构成的体育竞赛产品市场竞争力评价指标体系。6、我国CVA联赛、CSL联赛的竞技水平较低;CVA联赛的知名度低而信誉度较高;CSL联赛的知名度高,而信誉度较低;CBA联赛的品牌忠诚能力指数高于CVA联赛、CSL联赛。